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七星彩论坛:雪花啤酒CEO侯孝海:啤酒品牌应如何引起受众情感共鸣

时间:2019/11/15 15:26:57   作者:   来源:   阅读:61   评论:0
内容摘要:中国啤酒行业经过多年高速发展,从产销量数据来看目前已经步入成熟阶段。 2019年中国高端啤酒市场不断增长,作为国内知名的啤酒品牌雪花啤酒通过坚持“创新发展、转型升级、有质量增长”三大管理主题及相关战略举措,取得优异成绩。  在多年的发展中,华润雪花啤酒不断深挖...
     中国啤酒行业经过多年高速发展,从产销量数据来看目前已经步入成熟阶段。 2019年中国高端啤酒市场不断增长,作为国内知名的啤酒品牌雪花啤酒通过坚持“创新发展、转型升级、有质量增长”三大管理主题及相关战略举措,取得优异成绩。

  在多年的发展中,华润雪花啤酒不断深挖消费需求,推出的每一款产品都成为市场中的明星产品,好评度与认可度极高。雪花啤酒不断塑造更加年轻化的品牌形象,传达“勇闯天涯、生而无畏”的品牌精神。在中国啤酒品牌名称都在主打“生”、“爽”、“麦”的时候,雪花啤酒在侯孝海的主导下,推出了“勇闯天涯”这样一个无论是啤酒业界还是营销业界都“看不懂”的啤酒品牌。然而,经过10多年的发展,“勇闯天涯”已发展成中国中档啤酒销量第一的本土啤酒品牌。

  近日,雪花啤酒CEO侯孝海在接受CMO训练营专访时,独家解密了勇闯天涯背后的品牌价值二元方法论,并总结了雪花啤酒独特的品牌发展之路。

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